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產量增近20% 空調成為家電市場一大亮點
發布時間:2017-08-01        瀏覽次數:99        返回列表
 與2016年上半年相比,今年空調市場的表現讓人出乎意料。整個上半年,空調內銷市場一直保持快速增長,空調產量增長近20%,成為整個家電市場的一大亮點。

  電商市場一路高歌,交出漂亮答卷,實體店也頻繁策劃空調營銷活動,成績不俗;智能空調在市場上備受青睞,創造了巨大的市場容量,但空調的售后服務體系仍需完善。

  空調產量增長近20%

  2017年上半年,空調行業以高歌猛進的劇情落幕,經銷商的囤貨熱情、市場機構的亮眼數據以及媒體的報道,無不印證著空調市場的火爆。在相對平淡的大家電市場中,空調成為上半年最大的亮點。

  奧維云網(AVC)研究院院長張彥斌表示,今年上半年空調產量增長接近20%。問及增長原因時,張彥斌告訴記者:“主要是因為去年上半年空調行業不太好,基數低,所以今年顯示出來的增長幅度會比較大。除此以外,空調市場的轉好源于高溫和房地產。高溫夏季一直是空調出貨的高峰,如今已經進入三伏天,各地都在發布高溫預警,為空調銷售提供了一個出口。同時空調市場表現也受益于去年房地產火熱的滯后影響。”

  說到下半年的市場時,中怡康品牌中心總經理左延鵲認為,高溫天氣將帶動空調銷售,預計七八月空調市場還將迎來一波上漲行情。但對于下半年的市場走勢,還應當謹慎對待。

  廠商交出漂亮銷售額

  今年上半年,空調廠商交出了亮麗的成績單:奧克斯方面表示,今年上半年奧克斯已經完成2016年全年的銷售額;數據顯示,上半年TCL空調銷量達到561萬臺,同比增長33.69%。在左延鵲看來,上半年,線上銷售對空調市場整體增長起到了“發動機”的作用。

  據中怡康推總數據顯示,今年6·18促銷期間,空調市場銷售規模達到644.9萬臺,銷售額204.8億元,同比分別增長34.3%、41%;其中線上市場零售量293.6萬臺、零售額107.3億元,同比分別增長99.8%、127.2%。

  此外,線下實體門店頻繁根據節點大搞空調營銷活動,也使空調市場銷售大幅增長。中怡康線下零售監測數據顯示,今年6·18期間,東北大區線下市場空調零售量同比增長113.6%,漲幅排名全國第一。

  智能空調成發展點

  隨著消費升級,消費者對超越空氣溫度調節以外的“空氣潔凈度調節”“空氣成分調節”以及智能控制的需求正逐步被喚醒。蘇寧易購寶龍店空調銷售人員表示,WiFi連接、遠程控制等智能鏈接控制功能基本上成為空調的標配。今年上市的部分空調新品還擁有了語音控制、手勢控制等功能。

  有業內人士表示:“隨著我國智慧城市和智能家居的普及,我國智能空調將逐步替換原有的空調。”據前瞻產業研究院預計,2017~2020年,智能空調的銷量將以年增長率35%的速度增長,到2020年,我國智能空調的銷量將達到5500萬臺。

  售后體系仍需完善

  前陣子剛購買一臺空調的張春猛告訴記者:“本來應該一天之內就能裝好的空調,因為銷量高漲,安裝足足延遲了兩天。”“三分貨、七分裝”,賣出空調只是第一步,后面還有很多服務項目,包括安裝、清潔、維修等。

  “目前,國內空調產業的售后服務體制不健全、從業人員缺失、技術水平參差不齊,導致消費者產生的矛盾在短期內較難調和。”有業內人士還表示,“加快搭建安維服務一體化、平臺化和透明化可能是今后空調企業要著重關注的事項之一。”

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